Среда, 16 марта 2011

Наружку зачистят

Красноярские бизнесмены ожидают сокращение рынка наружной рекламы.

По прогнозам экспертов, к концу 2012 года, когда в городе в полную силу заработает аукционная система, рынок может сократиться на 50%. Речь идет о сокращении количества игроков и мест. Но это в перспективе. Сегодня больше беспокоят черные конкуренты. Они демпингуют, уводят клиентов и занимают проданные места.

По мнению депутата Городского Совета Александра Глискова, работа по выявлению и сносу незаконной рекламы в Красноярске все еще ведется неэффективно. Рынок продолжает оставаться диким. По подсчетам депутата, только 30% всей наружной рекламы в городе установлено с разрешениями, остальное «самоволка».

В ближайшее время чиновники должны подготовить схемы размещения рекламных конструкций. Известно, что их станет меньше. Например, из исторического центра будут выведены все крупноформатные щиты. Количество будут компенсировать качеством. Альтернативой существующим форматом станут современные роллерные конструкции и пилларсы.

Сегодня на красноярском рекламной рынке обозначилась десятка лидеров. Но даже ей будет сложно потянуть существующие аукционные расценки. Начальная цена за место в городе стартует от 140 тыс. рублей. Представители рекламного сообщества надеются, что для них в перспективе будет разработана специальная система скидок и льгот.