Понедельник, 23 марта 2009

"Экономика-ТВ"

В этом спецпроекте автор Наталья Варфоломеева расскажет о том, из чего строится успех телеканалов, как они привлекают зрителя, зарабатывают на рекламе и создают "новых звезд экрана". Мы раскроем главные секреты красноярского ТВ. В первой серии проекта о том, что такое рейтинг, и почему телевизионщики за него буквально душу готовы продать.

Любимое развлечение Николая вечером - покидать шары в боулинге. Это он делает почти профессионально. Днем Николай Васильев - начальник отдела маркетинга телекомпании. Среди прочих, в его обязанности входит изучение святая святых телевидения - рейтингов. Этому почти священному для телевизионщика знанию он посвящает почти все рабочее время. Рейтинг - это процент зрителей, которые посмотрели программу от общего числа горожан. Мало кто знает, но в науку о рейтингах включен практически каждый житель города. Приходя домой и хватаясь за пульт, мы вступаем в эту игру. Кто-то на полном серьезе. В Красноярске живут ровно 200 человек, по которым специалисты вычисляют, что мы смотрим, сколько времени и как внимательно. Эта группа - городское сообщество - в миниатюре - с таким же соотношением пенсионеров молодежи, богаты и бедных как в среднем по Красноярску. У каждого из них дома установлено что-то вроде приставки к телевизору - тв-метр. ТВ-метр - это прибор, с отдельными кнопками для каждого члена семьи и даже для гостей. Он весь день считает, кто из домашних и какой канал смотрел. А ночью передает все в московский центр обработки. Причем эти 200 человек в Красноярске считаются чем-то вроде тайного общества. Мечта любого телевизионщика – найти хотя-бы одну такую семью, чтобы повлиять на рейтинги. Ника – радиодиджей и знает наверняка – это невозможно. Ей случайно предложили установить дома ТВ-метр. Но потом пришлось заполнить столько анкет, что девушку мигом вывели на чистую воду и вычислили, что у нее могут быть друзья на ТВ. Все эти сложности – ради диаграмм. На них видно, что на самом деле смотрят красноярцы. Вот, например, данные за прошлую неделю: новости СТС-Прима на первом месте, это значит, что за неделю нас выбрало больше всего горожан. На втором месте – 7 канал и так далее. Тут Николаю впору вспомнить принцип боулинга. Получается, что какие-то телепрограммы выходят, что называется, впустую. А какие-то собирают у экранов тысячи зрителей. А может быть те 200 человек с ТВ-метрами что-то напутали?

Именно на цифры рейтингов ориентируются бизнесмены. Им графики и диаграммы показывают, дойдет ли реклама до потребителя. Например, если разместить ролик о стиральном порошке на канале, который смотрят мало, да еще в передаче ориентированной, например, на пенсионеров – домохозяйки из семей обеспеченных про порошок так и не узнают. Вот почему продвинутые столичные компании, прежде чем рекламироваться на наших каналах, долго изучают, кто их смотрит. Например, инвесторы торгово-развлекательного комплекса "Планета" признались – куда попало со своей рекламой не пойдут никогда. Именно поэтому между красноярскими телекомпании идет вечная война за рейтинг, а, значит, за зрителя. От чего последний, кстати, только выигрывает. В условиях такой конкуренции в городе сложилась одна из сильнейших телевизионных школ в стране. А значит, вы смотрите лучшее.

Наталья Варфоломеева