Вторник, 24 марта 2009

"Экономика-ТВ"

Сегодня - все о мифах телевизионной рекламы. Специалисты говорят: сейчас на рынке происходят неожиданные изменения - шанс прорваться к потребителю есть у каждого предпринимателя. И разговоры социологов о том, что люди все чаще игнорируют телерекламу, на практике оказываются пустой выдумкой.

17 лет назад этот ролик намертво приковывал к экранам непривычного к таким изыскам российского зрителя. Заказчику же он показался золотым. Каждый исторический ролик "Империала" в среднем стоил самим банкирам 100 тысяч долларов - сумма по тем временам астрономическая. Сейчас производство качественного рекламного ролика, с актерами и постановочными съемками в Красноярске обойдется примерно в 30 тысяч рублей. Модная флэш-анимация - от 3, 5 тысяч за секунду.
Сегодня, говорят рекламисты, телереклама готовит россиянам новые сюрпризы. Экономический кризис создал абсолютно нестандартную для последних лет обстановку: не заметил только ленивый: больше половины рекламных щитов в городе - пусты. Из почтовых ящиков неожиданно исчезли кучи листовок, которыми раньше были завалены все подъезды. На телевидении и радио стало меньше навязчивых роликов. Такого не было последних лет 10.
Наступило странное время, когда на глазах разрушается сразу несколько мифов. Во-первых, реклама становится доступнее, во-вторых, отмирает миф об эффективности таких форм, как расклеенные на столбах объявления и листовки почтой. А вот третий миф, о том, что товар хорошо может продаваться и без рекламы, оказался самым живучим. Хотя эксперты утверждают: зря! В их среде часто говорят: это то же самое, что подмигивать девушке в полной темноте - эффекта ноль.
Между тем, доказано, что мы, зрители, продолжаем реагировать на рекламу на прежнем уровне - толпу людей собрал единственный ролик в программе «Детали». Организаторы решили наградить десятимиллионного покупателя торгового комплекса и всего лишь раз объявили об этом с экрана. Такого эффекта сейчас может добиться любая компания. Ведь если еще в ноябре чтобы втиснуть свой ролик в рекламный блок, приходилось вести длительные переговоры, то сейчас там места хватит на всех. Специалисты говорят, это еще не самый штиль на рекламном море, но он где-то очень близко. А когда зашумит снова, а оно обязательно зашумит, на плаву останутся только те, кто сумел не испугаться, собраться с силами и заявить о себе именно в этот период.

Наталья Варфоломеева