Среда, 25 марта 2009

"Экономика-ТВ"

Сегодня о том, почему телевизионщики все больше денег вкладывают в производство сериалов и собственных программ. И о том, кто больше всего выигрывает от погони за совершенством - рекламодатели или зрители.

Непрерывная война за зрителя, похоже, подошла к своему апогею. Эксперты говорят: за все время существования телевидения, пожалуй, еще никогда оно не проникало так глубоко в общественное сознание. А теперь в нем безраздельно правят герои сериалов! Раньше примерами для подражания молодежи были неуловимые мстители и мушкетеры, сейчас - Ранетки и Кремлевские курсанты. Герои сериалов - не только народные любимцы, но и примеры для подражания. Девочки одеваются, как Ранетки, в кадетском корпусе - наплыв желающих стать курсантами. В Екатеринбурге на семью Букиных собралась посмотреть такая толпа, что несколько человек оказались в реанимации, а милиция перекрыла соседние улицы. Люди устроили давку и требовали продолжения.

В Красноярске фанатов не меньше. Исследования специалистов показывают: современный зритель устал от чернухи и длинных разговоров с навязыванием своего мнения. Поэтому чаще всего люди переключаются на сериалы и местные новости. Интерес к ним стабилен последние пять лет. Поэтому реклама в них - одна из самых эффективных. Что называется, бьет точно в цель. Поэтому сейчас телеканалы считают сериалы своим главным оружием. Анализируют настроения и действуют: год семьи - в эфир выходят "Кто в доме хозяин" и "Папины дочки" о вечных семейных ценностях, год молодежи - появляются "Ранетки" и "Кремлевские курсанты".
Вторая главная ставка всех телекомпаний - выпуски новостей. Они - локомотив и лицо всего канала. Именно поэтому их производству придают особое значение. То, какие сюжеты появятся в выпуске, какие будут сказаны слова - часть целой науки. Из тех, кто трудился над выпуском, зритель увидит только корреспондентов и ведущего. На самом деле, чтобы добиться того, чтобы выпуск получился интересным, над ним трудятся больше 50-ти человек: операторы, водители, видеоинженеры, продюсеры. В кадре они не появятся, но то, что программу делали профессионально и даже кропотливо, зритель точно почувствует. Именно поэтому рекламодатели стремятся, чтобы информация, а лучше реклама их компании попала именно в новостийный выпуск. Но на СТС-Прима не раз заявляли: сами новости не продаются! Мы не работаем по заказу. Несмотря на то, что производство выпуска стоит как небольшой автомобиль.

Наталья Варфоломеева