Четверг, 26 марта 2009

"Экономика-ТВ"

Сегодня о том, то делать, если штат сокращен, ремонт офиса отложен до лучших времен, а продвигать товар надо.

По схеме профессор своим студентам-экономистам объясняет, с чего начался мировой раздрай и, с точки зрения науки объясняет, как выжить в кризис. Профессор Ирина Янкина уверена, наука в силах предсказать, когда все это кончится. Опытные наблюдатели говорят: им все ясно уже давно. И вот тут перед любым бизнесом встает проблема: что делать с армией маркетологов и затратами на рекламу. Ужиматься до предела или потерпеть и оставить все на прежнем уровне.
Пример из жизни: во время дефолта 98-го года, компания «Пепси» сняла всю рекламу в России. «Кока – Кола», наоборот, провела рекламную кампанию, в которой заявила, что не собирается уходить с российского рынка ближайшие 100 лет. Этот ход позволил «Кока-Коле» отвоевать у «Пепси» 20% рынка и впервые стать лидером в России.
Красноярскому бизнесу рекламисты советуют: если хотите остаться на плаву - не спешите махать шашкой и резать все рекламные бюджеты. Именно сейчас, как никогда нужно действовать с умом и трезво рассудить, где размещать рекламу. Аргумент телевизионщиков - большой охват. Зато, если реклама ориентирована на тех, кому просто некогда смотреть телевизор - тут незаменимо радио и газеты. Кстати, сейчас многие выпускники-экономисты Ирины Янкиной пишут дипломы именно на тему выживания в кризис. И большинство уверены -без рекламы бизнесу действительно смерть. Успешные красноярские предприниматели согласны. Но при условии, что следить за всем будет специалист - маркетолог. Ну, а эксперты сейчас видят 3 возможных стратегии для топ-менеджеров. Кроме двух вариантов как "затаиться и выжидать", они предлагают и третий Владимир Перекотий:
«Ну, а третья - это набраться наглости и использовать это время для некой экспансии на рынок. Потому что сейчас это делать легче всего».

Свои первые расчеты студенты- экономисты уже сдали преподавателям. А те говорят: в общем, их расчеты верны. Картина вырисовывается. Кстати, большинство выпускников профессора Янкиной уже расписали примерные темы дипломов на следующий год. Сразу несколько - о красноярских компаниях, начало расцвета которых пришлось на кризисный 2009-й. Именно их ролики, видимо и заполнят рекламный эфир в ближайшее время.

Наталья Варфоломеева